日用消费企业市场营销CS攻略
第一讲、谋划好出奇制胜的 "八大兵法"
一、运用市场调查进行“火力侦察”
二、采取整合行销策划“参谋运筹”
三、发射强力广告传播“照明炸弹”
四、选定超级产品实施“重磅突袭”
五、建立销售网络进入“战区掘进”
六、组成伙伴关系搭配“联军方阵”
七、.开展有效公关促销“侧翼进攻”
八、制作独特杀伤价格“秘密武器”
第二讲、设计出决胜千里的“四步阵法”
一、以“最优战略法”谋定区域市场格局
案例分析:《安徽玄驹胶囊“春季战役”营销行动阵式示意图》
二、怎样编织销售渠道“这张网”?---我们是如何帮助企业营销实战的几则案例分析
三、用“蓝彻斯特法则”调配竞争攻击力度
四、组建“市场特攻队”,强化实战操作技能
1.训练现场销售能力
2.强化销售素质⑶提升“二价四率”水平
五、到“该出手时”发起整合行销总攻
1.整合关键在“拉”与“推”运用
2.行销重点是卖点(USP)诉求
六、卖得好还要卖得快---从几则小案例看消费品的促销方略
第三讲、把握住临门一脚的“五种战法”
一、细分终端
二、基础终端
三、培训终端
四、包装终端
五、维护终端
第四讲、做好“三项”终端促销工作
一、制定三大战略:实现三项锁定
二、运用三大战术:发扬三勤精神
三、打好三大战役:实现三大目标
第五讲、完善终端管理的“精耕细作”
一、通路精耕的具体表现形式是:一张图、一条线、三张表、六个定。
二、通路精耕的实施
三、通路精耕的组织、实施及检查